晴海埠頭に新築された大型高級マンション「パークタワー晴海」のオフィシャルサイト用コンテンツ制作、運用、SNS用クリエイティブ制作を行いました。約半年間のサイト運用を行いながらプロモーションを実施し、内覧申込者の目標人数達成を目指しました。
【プロジェクトのポイント】
・地域のブランディングをしながら物件の魅力を引き出すコンテンツ作り
・短期間で頻繁な更新作業を安全に遂行するため、戦略的プロジェクト進行(Lander ControlTM)の提供
【課題】
・隣接する豊洲ほど住宅地として知名度がない晴海埠頭で高級マンションを販売するため、地域のブランディングから行う必要がある。
・家族向けに魅力的な情報を発信したい。
・オフィシャルサイトのコンテンツがオープンとクローズドそれぞれで運用更新が必要であるため、トラブルを防ぎたい。
・複数の制作会社がサイトの各パートを運用するため、クリエイティブのバラツキが懸念される。
【Landerがおこなったこと】
・地域の魅力を引き出すコンテンツ作り
家族向けの物件であることから、お母さんやお子さんの暮らしが豊かに彩られるイメージを伝えるコンテンツ制作を行いました。地域で開催されるイベントの見どころや、行ってみたくなるお店の紹介などの特集記事を制作しました。
・戦略的プロジェクト進行(Lander ControlTM)で案件をスムーズに完遂
オープンとクローズドそれぞれで、常に更新が複数あるため、緻密なスケジュール管理と進行管理、プロジェクトマネジメントが必要でした。制作期間も短いため内部のチーム体制や検証体制をしっかり組み、プロジェクトを無事に完遂しました。
・既存のトンマナを崩さないためのクオリティコントロール
新規コンテンツやページ更新の際、トンマナのバラツキを防ぐためのクオリティコントロールを行いました。マス広告のアートディレクションや、グラフィックイメージ、既存サイトのトンマナなどを踏まえ、まずは空気感を統一させることを意識。フォントや余白、色使いなど細かくコントロールを行いました。
【結果】
内覧申し込みスタート後早々に目標人数を達成しました。
【参考リンク】
▶パークタワー晴海
【お問い合わせ】
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お問い合わせ先:info@lander.jp
【プロジェクトの体制】
クリエイティブプロデューサー:1名
コンテンツエディター:1名
進行管理:3名
デザイナー:2名
テクニカルディレクター:1名
コーダー:3名
検証:4名
その他:ライター、カメラマン
2002年創業 / 2013年法人設立
Landerは「星に向かう、情熱。」という言葉から
インスパイアされる、2つの事業領域で価値創造を行います。
・コンテンツクリエーション事業
自分らしさという星に向かう情熱を呼び起こすきっかけを、
世界に一つでも多く送り出すために、映画、Web、書籍など
ジャンルレスにコンテンツをつくりだします。
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・クリエイティブプロデュース事業
コンテンツクリエーションの経験値を活かしながら、
クライアントの新領域のクリエイティブプロジェクトの
実現に向け、統合的支援を行い、
顧客のココロを動かすことを常に目指します。
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株式会社ベイクルーズ / 株式会社CLIVER / 株式会社電通 / 株式会社読売広告社 /
株式会社日本経済広告社 / 株式会社協同宣伝 / 株式会社メンバーズ / 株式会社東弘
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